从2010年起，国内先后出现了大量虚假网上商城，诸如“万家购物”、“趣购购物商场”、“智谷享购”、“维加斯商城”、“金牛商城”、云联惠、易通商城、迪咔商城、久久商城等等，举不胜举。采用非法募资、传销等手段谋取巨额利益，而因为套路较多，很多人不注意了解其赢利逻辑，导致上当受骗的人也是不计其数。
几乎所有网络商城得骗局都以积分返利作为主要工具。比如连云港市的趣购购物商场，以“消费1000送600”的方式，承诺消费者在该商城消费购物满1000元，将在两年内陆续返现600元。最初各种承诺都能兑现，因为其通过“借新债还旧债”的方法维持着。他们利用下一个人的资金补足上一个人的收益，击鼓传花，把一波波心怀暴富梦的人们坑进来。一旦击鼓传花传不下去了，庞氏骗局的链条会忽然断裂，那么所有的钱都会打了水漂，崩盘只是早晚的问题。
比如云联惠，注册会员达到800万。在云联惠花99和999元注册成为金钻会员和铂钻会员，除了享受消费积分返还之外，还能发展下线，每拉一个新“人头”注册会员，只要他到加盟商家消费，可以拿到其消费额 1%的提成，而推荐一家商店加盟该平台，更可以提成 0.5% 的销售额。这样就不断有受害人进入，去争取下线人员的消费返佣，以此形成庞大的数量基础，非法募集到巨额资金。
有的商城并不以欺骗消费者为手段，而是以欺骗加盟商为目的。比如久久商城，以“零风险、收入高，自己开‘京东’半年就回本！”的宣传口号吸引加盟，受害者办理了综合性VIP商城。并一次性将25800元加盟费打到对方财务总监的个人账户。不到一天时间，受害人需要的商城就做好了。乍看起来，这个VIP商城和京东、天猫颇为相似，有折扣区、水电煤气缴费区以及各大类商品分区。刚开始的几天，商城每天都有订单，利润都在一二百元左右。很快，对方向他介绍了新项目：投资88800元成为地区代理，以后可以坐收该地区所有加盟者70%的利润。受害人很快买下代理权，一次性付清88800元代理费。但很快商城就再也没了订单，随后就无法联系了。有的甚至还在联系，因为不能立即中断，这样就会中断其它受骗人进入。商城方会进行拖延，以免受害人立即报案而造成警方介入，商城方会找到合适时机，统一撤离。